Tim DKV UK. Petra Bawa Pulang "Emas" di Comvee 2018

1 tim mahasiswa DKV UK. Petra, atas nama Stefani Thejapuspita dan Cherlita Christanti; berhasil menyabet juara 1 pada kategori Advertising dalam ajang Comunication Avenue 2018. Communication Avenue adalah acara tahunan yang diselenggarakan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pelita Harapan di Jakarta. Ada 6 kategori yang dilombakan: Public Relations, Photography, Advertising, Radio Announcing, Short Movie, dan News Presenting. Pada kategori Advertising bertemakan "Empowering Millenials in The Eyes of Gen X," peserta lomba diminta untuk mencari sebuah solusi agar generasi X mau melirik generasi millenial dan memberikan mereka kesempatan untuk merekrut mereka.

"Awalnya, kami ikut lomba ini sangat impulsif," ungkap Cherlita. "Lombanya bersifat close brief, jadi di brief ini kami brainstorming hampir tiap weekend pakai ilmu dari magang," ungkap Cherlita lebih lanjut. "Sambil weekend, kita berdua jalan-jalan, makan, dan tetap brainstorm. Kalau weekdays, kita selalu telpon-telponan via Line," timpal Stefani dengan semangat.

"Kami buat sebuah campaign di media-media yang menyenggol journey-nya generation X seperti di koran, kopi, dan web perekrutan," ujar Stefani.

"Media koran misalnya, digulung pakai label berisikan berbagai hal jelek tentang generasi milenial. Mereka harus menyobek label untuk membaca koran. Label tersebut bisa ditukarkan dengan voucher kopi dan kopi tersebut ada pesan rahasianya jika diminum. Ada juga call to action yang menggiring untuk click web perekrutan," ungkap Cherlita lebih lanjut.

Lomba ini tidak hanya selesai pada 1 brief saja, setelah lolos. Tim DKV UK. Petra juga dihadapkan dengan brief ke-2. Pada brief ini, tim DKV UK. Petra membuat campaign lanjutan dengan menggunakan Linkedin. Lebih lanjut Cherlita menjelaskan, "Kami buat company akun di Linkedin yang isinya anak-anak muda potensial untuk direkrut. Isi feed Linkedin adalah review dari gen X dan gen milenial tentang mengapa harus merekrut gen milenial. Untuk drive traffic ke Linkedin, kami ngiklan di IG Story, web banner pada news portal."

Tim DKV UK. Petra tidak menyangka akan menang, karena saat presentasi banyak sekali masukan dari para Juri. "Pas presentasi sih lancar, tapi ada juri yang bilang - kok sepertinya tidak menjawab brief ya." Komentar juri ini yang membuat Stefani dan Cherlita pasrah. Namun tak disangka pada malam penghargaan, nama mereka dipanggil sebagai pemenang ke-1 untuk kategori Advertising.

"Ga nyangka menang, sayang kami tidak bisa bertanya ke juri mengapa kami bisa menang karena si juri tidak datang," ungkap Cherlita menutup cerita.

Selamat! Semoga karya kalian bisa menginspirasi mahasiswa yang lain.